Haptische Werbung: Ein Schlüssel zum greifbaren Markenerfolg

1 | Einleitung: Der Zauber des Neubeginns

Herrmann Hesses Worte treffen auch auf die Welt der Start-Ups und Gründungen zu. Eine Unternehmensgründung ist ein einschneidendes Erlebnis, das eine durchdachte Strategie erfordert – besonders beim Marketing. Und hier kommt die haptische Werbung ins Spiel. Werbeartikel bieten Start-Ups eine kosteneffiziente und nachhaltige Möglichkeit, bleibende Eindrück zu hinterlassen, sich am Markt zu etablieren und einen Schlüssel zum greifbaren Markenerfolg zu haben.

2 | Warum überhaupt haptische Werbung?

Etablierte Unternehmen verfügen oft über personelle und finanzielle Ressourcen, für TV-Spots, Online-Maßnahmen, Anzeigen oder Großflächenplakate. Fehler beim Mitteleinsatz sollten auch hier nicht passieren, sind aber nicht in aller Regel nicht existenzentscheidend. Start-ups stehen hingegen oft vor besonderen Herausforderungen wie einem begrenztem Budget, der Gefahr von Streuverlusten und der kurzen Wirkungsdauer klassischer und digitaler Werbeformen. 

Mit einem Marktvolumen von knapp 3 Milliarden Euro steht die Werbeartikelbranche an dritter Stelle im Ranking der klassischen Werbung.

3 | Der 6-Schritte-Fahrplan für Gründungen

Definieren Sie Ihre Zielgruppe präzise, um passende Werbeartikel auszuwählen.

• Wer sind Ihre (potentiellen) Hauptkunden?
• Welche Altersgruppe?
• Berufliches Umfeld?
• Interessen und Hobbys?

• Stückzahl
• Qualitätslevel
• Veredelungsart

Tipp: Starten Sie mit einer kleinen Auflage hochwertiger Artikel.

Die Entscheidung hängt vom Einsatzzweck ab. Beispiel Kugelschreiber:

Ein Kugelschreiber, bei dem Logo und Claim nicht erkennbar sind, wirbt nicht. Ein Kugelschreiber, der nicht oder schlecht schreibt, ebenfalls nicht

Denken Sie daran: Ihr Werbeartikel sollte einen echten Mehrwert für den Empfänger haben, d.h. gern einegsetzt und verwendet werden.

Büroumgebung

Kugelschreiber, Notizblöcke, Kaffeebecher

Fitness/Sport

Trinkflaschen, Handtücher, Sporttaschen

Gastronomie

Untersetzer, Feuerzeuge, Schlüsselanhänger

Zahnarzt

Reisezahnbürsten, Mundspülungen, Zahnseide

Ebenfalls von großer Bedeutung ist die Verbindung der ausgewählten Artikel zum Unternehmen. Diese Empfehlung oder Regel gilt natürlich für alle, nicht nur für Start-Ups oder Gründungen.

Gesundheit/Sport

Trinkflaschen statt USB-Sticks

Nachhaltigkeit

Recycelte Materialien statt Plastik

Einzelhandel

Zertifizierte Tragetaschen statt Kugelschreiber oder Luftballons

Oft unterschätzt, aber überaus wichtig für den Erfolg, die richtige Zeitplanung

Zusätzlich einplanen.

• Angebotserstellung: 1-2 Wochen
• Druckdaten: 2-5 Tage
• Visualisierung: 1 Woche

Grundsätzlich bieten aber fast alle lokalen und digitalen Werbeartikelhändler Werbemittel an, die schnell lieferbar sind. Hier findet man eine in Breite, Tiefe und Sortiment sowie Veredelungsmöglichkeiten reduzierte Azswahl, typische Bezeichnungen sind Express, Last Minute etc.

4 | Kategorien von Werbeartikeln

• Veredelte Technikprodukte
• Wein-/Sektflaschen mit Etikett
• Markenartikel für Beruf

• Bio-Snacks
• Baumwolltaschen
• Holz-Kugelschreiber
• Produkte mit nachvollziehbarer Lieferkette

• Werbekugelschreiber
• Werbetaschen
• Schlüsselanhänger
• Caps, Tücher

• Zielgruppe definiert
• Budget festgelegt
• Einsatzzweck bestimmt
• Zeitplan erstellt
• Nutzen für Zielgruppe
• Qualität angemessen
• Unternehmensbezug
• Druckbereich ausreichend
• Angebot eingeholt
• Visualisierung geprüft
• Lieferzeit bestätigt
• Qualitätsmuster angefordert

Unsere Checkliste zum Abarbeiten finden Sie im Downloadbereich oder hier.

6 | Die richtigen Partner finden

Die Auswahl eines passenden Partners ist für den Erfolg einer Maßnahme entscheidend, hier bieten sich eien Reihe von Optionen.

• Breites Sortiment
• Beratung
• Druckdatenhandling

Empfehlung: Mitgliederliste Gesamtverband Werbemittelwirtschaft

• Preise ohne Zwischenhandel
• Spezialwissen
• Individuelle Lösungen
• kein Vollsortiment

• Hochwertige Qualität
• Bekannte Marken
• Limitierte Auswahl

Unsere Empfehlung

Wir empfehlen die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Werbemittelhändler, diese bieten:

• umfassende Beratung
• breites Sortiment
• faire Preise
• Qualitätssicherung

Entsprechende Partner finden Sie hier, entsprechend Artikel auch gern bei uns. 

7 | Fazit

Haptische Werbeartikel sind der „visuelle Fels der Markenbotschaft in der Brandung aus Informationen“. Sie bieten Start-Ups und Gründungen eine einzigartige Möglichkeit, sich nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern.

Passende Zielgruppe

+ Nützlicher Artikel

+ Lange Nutzungsdauer

+ Subtile Markenbotschaft

Unser Tipp: Starten Sie mit einer kleineren, gut durchdachten Kampagne und sammeln Sie Erfahrungen. Die Investition in hochwertige Werbeartikel zahlt sich langfristig aus.

Schreiben Sie uns Ihre Idee – wir beraten Sie gern per Chat, E-Mail oder Telefon.